Close
  • Hoofd
  • /
  • Audio
  • /
  • Nieuwe Apple AirPods Studio-koptelefoon: moeten Bose en Sony in hun laarzen trillen?

Nieuwe Apple AirPods Studio-koptelefoon: moeten Bose en Sony in hun laarzen trillen?

Er gaan al jaren geruchten over Apple over-ear-koptelefoons en hier zijn ze weer, dit keer met een naam: Apple AirPods Studio. In tegenstelling tot de Apple-televisie, leek een grote koptelefoon nooit onwaarschijnlijk voor het merk om te doen. In feite vragen meer mensen: 'waaromheeft nietApple heeft al ruisonderdrukking gemaakt, al over-ear-koptelefoons? ' in plaats van 'waarom zouden ze?' Het antwoord ligt waarschijnlijk deels in saaie dingen die te maken hebben met fabricage- en verzendkosten, maar ook in het feit dat er al formidabele rivalen zijn op het gebied van ruisonderdrukkende hoofdtelefoons (over ear-afdeling).


Het is ook vermeldenswaard dat het succes van Apple met AirPods ervoor heeft gezorgd dat echt draadloos isdemeest lucratieve en omstreden deel van de koptelefoonmarkt.

Het is ook vermeldenswaard dat Apple de eigenaar is van Beats by Dr Dre, en dat het lanceren van een paar over-ears het in directe concurrentie zou brengen met zijn eigen dochteronderneming. Vooral als Apple het AirPods Studio noemde, want Studio is de naam die Beats gebruikt voor zijn vlaggenschip over-ear-koptelefoons. Laten we dus aannemen dat het niet echt Apple AirPods Studio zal heten.

Hoe je het ook bekijkt, het gerucht over premium Apple-koptelefoons is nooit weggegaan en is nu weer opgedoken dankzijditlek van een schetsmatig uitziend pictogram.

AirPods Studio-pictogram


(Afbeelding tegoed: 9to5Mac / Apple)

Het is weliswaar niet het meest overtuigende bewijs dat Apple over-ear-koptelefoons heeft gemaakt, maar laten we ermee doorgaan.

  • Beste hoofdtelefoon met ruisonderdrukking
  • Beste draadloze koptelefoon
  • Beste multiroom-luidsprekers

Stel je dit eens voor, maar dan over je oren


Apple AirPods zijn een enorm succes, ondanks het feit dat ze eruitzien als hun oude knoppen met de draden afgezaagd

In tegenstelling tot wat vaak wordt gedacht, waren er nogal watechte draadloze oordopjesvóór de AirPods, maar het zijn Apple's die alomtegenwoordig zijn geworden en de huidige hausse in die sector hebben veroorzaakt.


Een woordvoerder van een koptelefoonmerk vertelde me een paar jaar geleden dat elk ander koptelefoonmerk voeldeverplichtom een ​​paar op de markt te hebben omdat Apple de echte draadloze strijd was binnengegaan. Een ander vertelde me onlangs dat echt draadloos nu veel meer dan 50% van de koptelefoonmarkt uitmaakt - zowel in termen van inkomsten als verkochte eenheden - en dat Applevermeer dan 50% vandatbrok.

Met andere woorden, de over-ear-markt waar de meeste premium koptelefoonmerken op vertrouwden, is door AirPods weggeknaagd en nu zijn ze verplicht om te vechten om de restjes die achterblijven op de echte draadloze markt.

Eersteklas, over-ear, draadloze, actieve noise-cancelling (ANC) -hoofdtelefoons waren - vaak letterlijk - het grootste ding in hoofdtelefoons in termen van het te verdienen geld. Geen verrassing: ze beginnen meestal bij ongeveer $ 250 / £ 250.

Als Apple een vergelijkbare dominantie zou kunnen bereiken in de sector van hoofdtelefoons met ruisonderdrukking over het oor, zouden de winsten op zijn minst vergelijkbaar zijn met die van AirPods. Ze zouden niet per se zijngroterdan die winsten,omdat de kosten voor productie en verzending van premium noise-cancelling, over-ear-koptelefoons aanzienlijk hoger zijn dan die voor oordopjes.


Tot nu toe waren premium over-ears voorbehouden aan Bose met de QuietComfort 35 en NC 700, en Sony met zijn WH-1000X-serie - inclusief de beste van het rasWH-1000XM4. Bowers & Wilkins, AKG, Marshall en Beats by Dre hebben ook ruisonderdrukkende koptelefoons gemaakt die het goed hebben gedaan bij critici (waaronder Pingtwitter) en het publiek.

Hoe groot die merken ook zijn, geen enkele kan echt met Apple worden vergeleken. Het heeft al een enorme marktpenetratie voor koptelefoons (zij het tot nu toe alleen met in-ear oordopjes) en de naamsbekendheid en de reserves van moolah zijn niet te vergelijken.

Niemand weet beter dan Apple hoe een 'betaalbaar premium'-product - dat wil zeggen: vrij duur maar geen luxe - moet worden ontworpen en op de markt gebracht voor een massamarkt.

Overweeg ook dit: Beats By Dre's Studio 3 Wireless is een geweldig klinkend paarBeats koptelefoonmet misschien wel het beste ANC van iedereen op die markt, in ieder geval tot de komst van Sony's WH1000XM3. De styling was echter erg Beats. Met bijgewerkte elektronica van Apple, bewegings- / versnellingsmeterbedieningen à la AirPods Pro, ingebouwde Siri en een herontwerp dat de aandacht trekt en toch vertrouwd is als iPhone 12, kon megasucces worden verzekerd.

Je zou kunnen zeggen: 'maar waarom zou Apple marktaandeel willen nemen van een merk dat het bezit?' En ik kan me voorstellen dat ze zouden zeggen: 'het is een strategie van twee merken' - toenemendalgemeenmarktaandeel, zelfs als dit ten koste gaat van een of beide merken. Of misschien zijn ze Dre gewoon vergeten. Wie weet?

Het enige mogelijke probleem voor Apple? Dit is geen kleine markt waar ze naar toe kunnen gaan en onmiddellijk kunnen groeien door een verbeterde / meer chique versie uit te brengen van wat er al was. Dat is hun gebruikelijke MO, maar betaalbare premium ANC-hoofdtelefoons zijn al een redelijk volwassen markt met meerdere producten van zeer hoge kwaliteit.

Apple's steek op een Sonos-moordenaar met de HomePod was iets minder dan een triomf. Het klinkt goed en ziet er goed uit, maar het lijkt nooit echt van de grond te zijn gekomen.

Als Apple een paar jaar geleden op deze markt was gesprongen, had het deze volledig kunnen domineren. Misschien is het begrijpelijk dat het besloot om in plaats daarvan voor echt draadloos en de AirPods te gaan.

Toch moet elk merk dat noise-cancelling, over-ear-koptelefoons maakt, op dit moment een beetje zenuwachtig aanvoelen.

• Die foto bovenaan is geen Apple-koptelefoon, voor het geval je je dat afvroeg. Het is een generiek shot met dank aan Getty Images.